巴西、阿根廷、巴拉圭和乌拉圭，是南美洲最大的4个国家。其中，巴西是国土面积最大、人口最多和工业化程度最高的国家，经济总量排全球第10。巴西的GDP占整个北美洲和南美洲的28%，巴西1.82亿人口所占的比例大约为26%，由此可见巴西美容市场巨大的发展潜力。
    2004年，巴西美容行业的从业人数同2000年相比，有了大幅度地增长。2000年，巴西美容从业人员有58万人，到2004年，这一数字已经达到104万人，增长了30%，年平均增幅7.6%。

7成产品依赖南美洲
    现在，巴西是全球第5大生产国，拥有丰富的原材料和种类繁多的天然产品系列。巴西美容产品在南美洲、欧洲和日本的市场份额已经开始逐步增长。巴西消费者不会使用多余的或者是不必要的化妆品，现在的消费者比以往更注重产品质量、更关注厂商的促销是否有针对性以及能否推出更多元化的产品系列。

    巴西美容市场的3大块
    巴西美容市场主要由3个部分构成：
    1、个人卫生类产品，主要包括香皂、口腔卫生产品、除臭产品、粉、护发类产品、男性须后产品，占据了巴西美容市场的66%。
    2、化妆品，主要包括染发产品、头发护理类产品、喷发雾、化妆品、防晒品、脱毛产品以及各种护肤霜和护肤乳液，这部分占据了23%的市场。
    3、香水大约占巴西美容市场的11%。

    70%的化妆品出口南美
    2004年，统计资料显示，巴西化妆品市场的净销售额已经达到了34亿美元，比上年增长了5%。巴西在美容领域的增长达到7.7%，仅比巴西的GDP增长低了1.8个百分点。近年来，巴西化妆品业显示出了极大的活力，现在巴西的化妆品业在全球排名中已经位居第6，这使得巴西的化妆品出口占据了越来越重要的地位。
    虽然巴西化妆品主要依靠南美市场，但现在的依赖程度正在逐步减轻，巴西对南美洲的化妆品出口已经从2000年的78.2%下降到了2004年的69.7%。这一转变过程非常迅速，巴西产品已经在75个国家有销售，预计这一数字将会很快增加到125个国家。

    巴西主导南美高端市场
    由Datamonitor发布的一项市场分析显示：长期以来，巴西被认为是南美洲最重要的化妆品市场，不仅在大众市场，在高端市场同样如此。
    在巴西，高端市场的销售主要被圣保罗和里约热内卢这两个巴西最发达城市的富有的城市精英人群所主导。预计到2010年，巴西将成为全球第2大的化妆品市场。 其他重要的地区市场主要位于巴西的东北部城市，比如萨尔瓦多和福塔雷萨，其次是东南和南部城市，比如Minas Gerais、Paraná、Santa Catarina和Rio Grande do Sul。

    美容市场5成是护发品
    在巴西，使用可循环材料包装的天然类产品，有非常大的市场需求。护发类产品占有巴西美容市场最大的份额，洗发水的销售，包括进口和本地生产的，占据了国内美容产品销售总额的50%，这50%的市场份额几乎被巴西本土生产商和国际著名的跨国公司平均瓜分。
    巴西消费者需要高质量的产品以及合理的价格定位。面部护肤、防晒霜和防晒乳液、洗发水和各种男士护理用品，包括高质量的乳液和须后用品是主要的市场。针对少数群体的市场也有一定的增长，比如针对深肤色人群的化妆品，每年都保持着2%的增长。

两大特色：年轻和多元化
    2004年，化妆品和盥洗用品市场是巴西所有消费品市场中表现最佳的市场之 一， 销售额增长了5.7%，达到70亿美元。尽管近年来巴西经济比较低迷，但消费者的美容热情并没有因此而消退。统计表明，86%的巴西女性愿意为了漂亮的外表去整容，由此可见巴西女性对美丽的重视程度。截止到2005年，巴西化妆品和盥洗用品市场总价值已上升到85亿美元。

    每个州都有不同的消费喜好
    市场分析公司Euromonitor这样描述巴西化妆品市场：每个州都有不同的消费喜好，并且种族多元化，是一个复杂、但又相当庞大的市场。巴西约占南美洲一半的土地，人口也为南美洲的一半左右，由于有大量的非洲、欧洲和亚洲人的后裔在此居住。因此，巴西是消费群最多元化的国家之一。
    Euromonitor的调查表明，巴西多元化的民族，加上该国不同地区的气候不同，造成了一个非常复杂的市场，其中消费者使用化妆品和盥洗用品的习惯，常常是一个地区与另一个地区明显不同。

    57%的人在30岁以下
    巴西化妆品协会（ABI）强调了巴西市场中增长的其它因素。巴西美容产品比以往更加注重产品的技术含量，产品档次提高，价格又能为大多数老百姓所接受，进一步提高了产品竞争力。
    此外，巴西职业女性越来越多，使她们有更多的可支配收入用来购买美容产品。平均寿命延长，意味着人们想更长时间地保持年轻的外表。但是，年轻人本来就是美容市场最主要的推动力之一。巴西不仅是世界上人口最多的国家之一，而且是世界上最年轻的国家之一。
    Euromonitor的统计表明：2000年，巴西30岁以下人口的比例为57%，而英国这一数字为38%，美国为41%。这就意味着在巴西，30岁以下的人口有9450万人，相当于邻国阿根廷的2.5倍，阿根廷的这一数字仅为3380万。
    Euromonitor认为，巴西年轻人在购买美容产品时，有更加明显的偏好，并且更愿意试用新产品和新品牌。还需要强调一点，巴西约三分之二的人住在城市。

    25%的化妆品销售靠直销
    在巴西，化妆品的销售渠道有3种：传统渠道(包括批发和零售)、直销和特价经销。直销占2004年零售额的25%。这部分主要是由于巴西国内公司Natura Cosmetices努力的结果。特许经销商，巴西大约有2200个。
    与此同时，许多国际公司已把巴西作为它们销售发展的中心。许多公司还看到了该国存在着许多尚未开发的潜力。2004年，在化妆品和盥洗用品上的人均支出仅为41.5美元。

    促销力度大 针对性更强
    在巴西，护肤品是很重要的细分市场。像世界许多其它地方一样，含天然成分的产品，是将来护肤品的一个大趋势。巴西拥有亚马逊地域的天然优势，无数大公司都意图从这里寻找到新的护肤品配料。
    Euromonitor指出，近些年来，由于跨国公司和巴西国内公司加大了对新产品的促销力度，巴西化妆品市场成绩斐然。除了集中推广主打的赚钱品牌外，众多厂家已对产品进行更深入且更广泛的分类，主要按年龄、性别和种族分别促销它们的产品。

价格战激烈 香氛需求增加
    巴西2.2亿人口中，绝大多数居住在城市，收入很不平均，巨大的财富聚集在少数人手中。大多数用自己的可支配收入来购买化妆品的巴西人，多数集中在巴西的东南部。
    1998～2002年，巴西经济维持在很低的增长水平，但巴西的化妆品和香水业却增长迅速，显示了远强于其他行业的增长活力：化妆品业的增长速度为5%，而其他制造行业整体的增长速度仅为2%。

    价格战使均价下降20%
    价格仍然对销售有很大的影响，尤其是对中低档化妆品。过去几年中日益激烈的国际竞争，迫使巴西当地的化妆品产品不得不进一步降低价格。从2000年开始，巴西国产产品的价格平均已经下降了20%。
    2004年，巴西政府对化妆品部分产品减免产品税，降低了产品成本，市场竞争力明显增强。巴西化妆品市场总价值位居世界第6，但目前人均消费仅排全球的第25位。目前巴西从事卫生产品和化妆品生产的企业有1100家，其中15家大企业产量占生产总量的74％。
    2005年，巴西化妆品销售增长7％。 巴西产品出口达到130多个国家，出口最多的产品是护发产品。巴西个人清洁用品、香水及化妆品公会的统计表明，2004年该产业营业额为37.7亿美元，比2003年增长10.5%。虽然该行业部分产品受到巴西经济不景气的影响，销售额有所下降，但其整体销售仍能维持增长趋势。

    2900万男性经常用香氛
    巴西开放市场后，美容市场走向高级化，除进口产品外，进口原料和技术合作使巴西大部分香水品质已达世界水平，逐渐取代进口品。
    根据巴西香水和化妆品商会的年报，2004年巴西香水和化妆品市场的销售额比2003年增长了14％。2004年，化妆品和香水营业额则分别为8.63亿美元和5.46亿美元。在过去4年中，化妆品和香水分别增长79%和78%。
    根据统计，男性化妆品的增长从前几年的0.5%，增长到了2004年的2.5%。比如针对男性设计的香氛，在过去10年中增长了127%。在巴西的香氛市场上，男性专用香氛大约占31.4%的市场份额，大约价值1.5亿美元。根据巴西化妆品业协会的统计，大约有2900万的男性消费者正在或经常使用香氛。5年前，这个数字还仅仅为1300万。

    增长新热点；药用化妆品
    随着个人护理类产品需求的增加，巴西化妆品市场显示出了极大的增长潜力。针对年轻人和35～60岁女性的产品，无论是质量更高的进口品牌还是国产产品系列，都有非常大的增长潜力。
    巴西人对美容产品的需求也在发生转变，比如对具有药用功效的化妆品（抗皱、去粉刺或具有类似功效的化妆品），需求明显上升；营养类功效的化妆品（产品中包含“肌肤食物”维他命）是除药用化妆品外的另一个增长热点。对这类产品需求最大的是巴西东南部的城市人群。